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发布时间 : 2020-05-07 * 浏览次数 : 332

专家说|湖南工业大学夏桂英:设计师运用传统文化是本能,推陈出新是责任

详细说明

他们讲究灵感、富有激情、热爱生活,

在细微之处洞悉创意

他们是一群不能轻易被定义的人

但他们并非遥不可及

他们就在这里

《专家说》将通过真实的采访干货,让你感受各行各业专家的独到见解,

看他们如何推动企业创新,促进产业升级。
融全球智力,促泉城发展
真知灼见,本期嘉宾——夏桂英。
让我们用世界的眼光,看泉州!


专家简介

夏桂英,任职于湖南工业大学,主攻包装设计方向,负责深圳古瑞瓦特新能源有限公司新一代储能产品外观设计;佛山市榕树林企业管理有限公司H2018-302宠物产品开发设计;寸设计工作室自主品牌“莫名其妙”IP打造;杭州“今古印迹——中国文旅伴手礼IP第一平台品牌”系统VI设计;湖南炎陵神农谷国家森林公园整体VI系统设计,农产品及商品包装设计;神农湾国际假日养生酒店VI系统设计;广东平远元山湖农业开发有限公司“醒神”系列茶片IP打造。有丰富的行业经验。


专家聊设计

✦生活水平提高带来审美的提高


Q

如今产品的外包装已经不单单是呈现产品的基本信息了,更是产品本体的延伸,产生变化的原因是什么?设计师又该如何应对?

A:综合来看,随着人们生活水平的提高,从产品能用,到好用,到喜欢用,人们审美也随之提高,这也促进了生产工艺的进步及材料的推陈出新。作为设计师,在做外包装设计时,首先要深入了解产品本身,如何通过包装展现产品的特点,此外还需要对竞品进行研究,针对目标消费人群进行相应的设计,剩下的就看设计师自己的创造性了。


✦本能运用传统文化推陈出新


Q

目前中国正掀起一股文创、国潮的设计热流,您是如何看待传统文化在当代视觉设计语言中的运用的?

A:这种运用一直没有“冷”过,设计师设计过程中都会寻找设计元素,而这些元素都来自过去,来自曾经,来自传统,因此我觉得运用传统文化是设计师的本能,推陈出新是设计师的责任。


专家谈产业

✦信息技术是设计师现在需要掌握的工具


Q

随着信息技术的加入,越来越多的设计师面临着“设计方式转变”的课题、您是如何看信息技术与设计的关系的?您本人又是如何处理的?

A:这是社会发展的必然,新的技术是新时代的设计师必须掌握的。只是一种技能而已。上个世纪的设计师只需要一支画笔,九十年代末二十世纪初的设计师需要会电脑,而现在的设计师需要大数据,需要高精尖技术做支撑。我自然是学习,不停的学习。


✦产品层面的合作,形成真正品牌合力


Q

现在市面上出现了许多跨界品牌联合的产品,您觉得跨界品牌的产品有什么优势?在进行设计时又有哪些需要注意的设计点?

A:跨界的开阔性很容易玩出新花样,基于对不同品牌的用户粘性,也能让不同品牌的消费者更容易买单。如果品牌老化了,想要变得更受年轻人欢迎,那就可以寻找年轻人的品牌进行跨界合作;如果你的品牌想要更有技术感,那自然就可以找技术品牌跨界推广。
产品设计方面我觉得应该注意保留原有品牌特性的同时,增加新的年轻的元素吧。但跨界设计不是贴上对方品牌的LOGO而已,真正的跨界设计是产品层面上的合作,甚至还有深入到供应链、技术框架层面上的定制,真正形成品牌价值的合力,而不是简单的资源互推、logo曝光。


专家话泉州

✦推出去引进来相结合,泉州文创再发力


Q

泉州是著名的旅游城市,近几年来泉州大力发展文创产业,您觉得泉州相关的文创旅游产品如何设计才能让人更好地体验,了解泉州的文化呢?

A:我觉得文创必须突出独有性,排他性,最近几年全国都在大力发展文创产业,差异化又在哪里?从这点看,构建系统的本土文化符号最为关键,如开元寺、清源山等当地知名建筑的元素,惠安女等文化形象元素。再从IP形象,色彩运用,造型设计方面结合新一代消费群体的偏好,进行进一步的延伸,让消费者愿意购买泉州的文创产品,愿意了解背后的文化。

此外,通过举办一些文创相关的设计赛事,一方面能收获众多创意文创产品,另一方面还能通过大赛很好地推广泉州当地的文化特色,让全国乃至全球更加了解泉州当地的产业。


✦给予新青年发展空间与经济基础


Q

泉州近年来也通过各项活动、赛事让人才能来到泉州,了解泉州,从院校的角度来看,该如何做才能让人才留得住,并发挥年轻设计师的最大的效益?

A:留住人才有很多因素,城市的生活环境,文化环境,经济环境,发展空间,综合考虑。对于刚毕业的大学生更看重经济和发展空间。据我所知,泉州市近年来为引进人才开辟了许多“绿色通道”,举办各项活动、赛事让泉州被各大院校所熟识,同时也有许多配套的引才政策,通过一系列扶持政策,鼓励大学生落户泉州,相信会有更多优质人才入驻泉州的!


 后记

在这个看“脸”的时代,产品优质也还需要配上高颜值的“脸”,好的包装的设计能让消费者在第一时间感知到产品的理念。而产品背后的理念也正是文创产品所需要表达的。