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大咖齐聚|奥运火炬总设计师畅谈如何洞悉生活中的设计

* 来源 : 泉州市工业设计协会 * 发表时间 : 2018-11-02 * 浏览 : 255

2018年10月30日,南安市“设计,让生活更美好”工业设计名师讲堂圆满举办,本次讲座邀请到了L+Design总经理兼首席设计师、奥运火炬总设计师李凤朗先生作为主讲嘉宾,以及九牧厨卫有限公司颜值设计中心总经理罗彦平先生、道合九天设计机构创始人王权利先生、如瓷陶瓷品牌创始人徐海燕女士三位作为分享嘉宾,本次讲座从品牌角度切入,引领行业共同探讨设计生活融合。几位专家从多年研究及市场洞悉出发,对全球语境下的实践设计驱动,提出了新的思考和观点。

 

 

主讲环节

 

一、如何在行业中脱颖而出

当行业同质化严重的时候,那必然会产生非常激烈的竞争。在这个前提下,可以利用系统的设计去做到一个品牌形象的升级,或者通过一个产品细节的精准改变。例如在不打破原本设计功能和美感的情况下,将不必要的构成部分精简,压缩成本,就可以在竞争激烈的产品堆里,最大限度发挥出我们自己的优势,这便是在行业同质化严重的情况下,另辟蹊径,超越对手使产品脱颖而出的一个方式。

 

案例:精准设计成为关键时刻的过墙梯


在联想收购IBM前,是美国的整个PC行业对于成本十分敏感的时期。在联想打入美国市场的时候,当时作为联想消费PC高级设计总监的李凤朗先生就是通过一个对产品的精简设计,使得联想在市场上定位相同的产品中能够力压群雄。

从电脑光驱盖板上面的一个塑料配件入手,经过调查600多个用户的体验反馈和公司内部的会议决定,最终将原本就已经非常紧张的成本中,再次削减了十位数的成本,十位数的费用可能在读的每个读者都会认为不值一提,但是其要面对的竞争对手不缺乏PC界的大咖IBM、戴尔、惠普等,这些本土品牌的产品在本地化已经做得非常好,在这个成本非常敏感的时期,只要你能比竞争对手少一分的成本,那就是多一分的胜利,当量达到一个点的时候,就会形成质变。从而使你能够在这竞争激烈的行业中站稳跟脚,不会随着大流而被淘汰。

正是通过这个设计改变,使得联想在美国这个PC行业整体低迷的时代下度过了这次难关,并逐渐打开了美国的市场,为后来收购IBM打下了坚实的基础,而这个例子恰好正是设计驱动产品转型的一个典型的例子,所以说一个产品是否能够产生更多的价值,对于设计有着十分的苛求。

 

二、产品在生活方式中的升级

在以往的生活中,大部分产品都是从实用性出发,产品属性非常单一,设计风格简单。但随着近几年用户对居住环境需求大改变,从50年代的大杂院,到现在个性化定制的生活方式,早期的产品已经无法满足现代居住环境的要求。所以要洞悉生活,不断地去赋予产品新的属性,不断改进工艺让产品做工更精细、设计更简洁、功能性有更多选择,并合理运用现代化的材质去生产,让产品简约而不简单,提高利用率。

 

案例:工业设计赋予冰箱“新生命”

 

在每个家庭的装修中,显得占位置的并不全是体积的原因,更多时候是因为是高度。在每个家庭厨房中,吊柜和灶台虽然占据了很大的体积,但他们不会让你觉得很碍眼,因为吊柜和灶台都在你的视线之下和视线之上,在你的视线之中,你感觉不到他的存在,尽管吊柜和灶台占用体积特别大,但它并不会让你觉得碍眼,反观冰箱,一个高高的柜子,让你一眼就能看到它摆放在那边,毫无设计美感,就这么干巴巴的放在厨房里,果无法和厨房的装修融入,在你第一眼的视线望过去,这个冰箱就会成为一个十分“扎眼”、“碍眼”的存在,不管冰箱怎么摆放,你总会觉得他非常的多余,然而冰箱作为一个生活中必不可少的东西,你不可能将他和吊柜和灶台一样削掉它的身高或者吊在房顶,所以,冰箱随着时间的流逝,人们对于美越来越苛求,冰箱的改变也会随着人们的眼界要求更高

 

分享环节

一、设计需专注用户体验

当企业准备做一个品牌时,其目的性就是要创造出一个热度,要创造出一个亮点。一个产品只有不断打磨、不断锤炼,使这个产品更好,而这个千磨百炼的过程就是设计。苹果公司在每一年的旗舰产品的设计中,它不一定会是同年中最优秀的,但它一定是经过深思熟虑最好用、最实用的,因为他考虑的是如何去满足用户的需求,去寻找用户的痛点,通过成熟的工业设计,去抚平用户的痛点,再辅以完整的生态系统,所以苹果的用户对于品牌粘性非常高。

 

二、企业如何避免专利引起的纠纷

2012年,福建伊时代信息科技股份有限公司状告天津三星公司,称三星手机使用的“手势解锁”侵犯其“路径密码解锁专利”,最终伊时代一审胜诉获赔千万。这例子告诉企业家们,设计中最绕不开的就是专利,在设计一个产品之前,企业要学会合理利用专利检索、查重,避开专利纠纷,企业才可以实现就专利的问题上去规避风险。

 

后记

 

设计更多时候要贴近生活,一个企业品牌最核心的并不是产品卖了多少,而是企业的品牌和设计在用户的日常生活中,是否会跟用户产生共鸣,一个品牌最重要的反而不是什么大数据、互联网人工智能等东西,这些东西赋予产品的价值有限,最多只能作为一个短暂的卖点和噱头,能让企业的品牌具有传播力,反而要回到人和人之间,那些最基本的情感交流。当企业的品牌和设计能在用户的生活、或者其他一些小细节中,留下了属于每个用户最真挚的记忆,这才是企业品牌从制造到创新再到品牌升级最重要的部分。本次名师讲堂的干货讲解分享就到这了,错过本次讲堂的不要着急,还有更多更好的讲堂正在筹划,期待下次有你!