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名师讲堂15讲:荣鼐Ron Nabarro《一个你不能失去的新市场 - 用户体验,产品战略与设计战略》

* 来源 : admin * 发表时间 : 2016-12-13 * 浏览 : 21

名师讲堂第十五讲

 

一、主  题:《一个你不能失去的新市场 - 用户体验,产品战略与设计战略》
二、主讲人:荣鼐Ron Nabarro

三、时间:20161213日(星期二)上午9:00-12:00

四、地点:鲤城大酒店主楼一楼明光厅

五、参加对象:

福建省经贸委、泉州市经贸委有关部门领导;我市工业设计企业代表、工业企业代表;华侨大学、黎明大学等泉州院校专业师生;泉州电视台、泉州晚报、海峡都市报等媒体代表。

六、媒体报道:

 

独家 | 荣鼐解读红点奖与老年市场的潜力

2016-12-13 泉州市工业设计协会

 

由泉州市经信委主办,泉州市工业设计协会、华侨大学工业设计研究院承办的工业设计名师讲堂系列活动已经成功举办了14场。第十五讲作为2016年压轴的最后一讲,有幸邀请到了国际红点奖评审会主席、德稻工业设计大师荣鼐(Ron Nabarro来到现场在现场荣鼐大师发表了题为一个你不能失去的新市场——用户体验,产品战略与设计战略的演讲,与两百多位来现场来宾分享了他对老年友好型产品的研究与思考,对产品设计发表了独特见解,并分享了当前红点设计大奖的趋势与评审经验。  

  

设计世界不能忽略他们

荣鼐教授以老龄化趋势作为演讲的开始,阐述了未来产品的市场走向,即在世界尤其是欧美等国老龄化加剧的情况下,老年人用品市场将更加广阔。荣鼐从生活细节入手,注重对调查数据的分析归纳。他首先提出设计领域对于老年的界定标准:身体年龄、健康年龄、精神年龄、生活方式年龄。其次,他通过已有数据预测了老年人数量的变化趋势,并通过折线展现了由于年龄增长,老年人的握力和逻辑思维能力严重下降,由此引发出设计师应当更多地考虑产品对老年人的适用性,并对这一理念加以强调。



那么,荣鼐教授是什么时候关注并投身到老年产品设计的呢?他讲到:自己经常使用计算机,我的儿子是一个计算机专家。有一次,我的计算机出了一些毛病,我给我儿子打电话描述我的计算机的毛病,但是他说你不用跟我讲这个,闪开闪开然后他坐在我的位置上,用非常快的速度敲击键盘,一下就解决了问题。我问他是怎么做到的,他却说你不用知道,能用就好了对于我儿子来说,他的言行其实已经伤害了一个老年人的尊严,他让我觉得我是老了,没用的。实际上,生活中的产品也在做同样的事,在不知不觉中伤害老年人的情感。电视遥控有很多按钮,老年人却不知道怎么样用,其实大家都知道老年人只需要用遥控机一些基础的功能。阅读它的使用说明时我们也看不懂,有的时候看到后面忘了前面——这个世界上忽略了老年人的存在。因此,荣鼐教授越加坚定了做老年产品设计的决心。



随后,荣鼐在展示当今产品的过程中,阐述了设计师在产品设计上存在的老龄化歧视。例如包装袋愤怒,即老年人在打开包装袋时由于设计不合理而产生很多不便。

在德国一项针对350名老年人调查的统计结果中,92%的老年人承认或多或少存在一些问题。荣鼐教授举例到:我的母亲经常给我打电话,让我去帮她开一瓶矿泉水,因为矿泉水盖子弄的太紧了。很显然,设计师们忽略这些方面,而市场上的大部分产品全是为年轻人、健康、英俊、漂亮的人设计的。

荣鼐教授说:设计师并没有做好他们的工作,一些设计师不喜欢研究数据,也并不对老年生活中的问题进行深入分析,而设计师应该做的,应该是创造一小点一小点的进步。

  

老年人渴望参与到科技生活当中

在认识到当前产品不足后,荣鼐提出老年友好型设计理念并展示了一些无障碍产品,包括让老人生活更加方便的拐杖、容易打开的罐头包装、拥有支撑点的平底锅等。他认为,年龄和科技的结合并不意味着问题的出现,老年人并不惧怕科技,但由于设计方面的缺陷和老年人逻辑思维能力的下降,老年人在学习和运用科技方面的速度和能力远逊于青年人。而通过老年友好型的无障碍化设计与科技的结合,老年友好型产品将一方面为老年人提供必要的帮助,使老年人尽可能避免因摔伤等事故导致的独立生活能力的丧失和个人财产、政府经费支出的损失;另一方面也极大地使老年人的心理得到满足,减轻老年人因使用老年产品而产生的心理负担。


   

红点更喜欢怎样的产品?

荣鼐大师在进行红点设计大奖评审经验的分享时,他说,红点奖评审的时候其实对市场并不看重,而是更加注重创新与设计和一款产品在设计时是否有新的视角,是否能够对产品产生变革。荣鼐大师举例一款为医院设计的轮椅,在设计当初不仅考虑到了患者,还把护士也囊括在内,正因为他考虑到了别人所忽略的因素所以获得了红点设计大奖。

  

在说到评委更喜欢什么样的产品时,他说到:一款产品,如果设计得很夸张,也很美观,但是没有变化,没有创新就很难获奖。他举例说每年呈到红点上去评奖的手机就有几千几万种,但是那些手机在功能上都太相似了,没什么区别,所以就很难获奖。另外有些产品在设计上太奇特,太特别,弄得大家都不知道这是干什么的,这种的也很难获奖。所以我评审的时候很注重一款不仅是对产品熟悉的人、懂技术的人能够操作,同时一些受教育程度少、对技术不太熟悉的人群也能够很快的上手,一款产品是否适合各类人群使用是评判产品好坏的一个重要标准。

  

鼓励学生参与红点概念奖

荣鼐大师在现场鼓励学生参与到红点概念奖当中去,他说红点概念奖是针对学生与设计新秀设立的一个奖项,用来鼓励创新设计与新材料、新科技的运用。作品可以是一个天马行空的想法,不一定是个概念品,也可以是一个产品的方案。对学生来说参与到红点概念奖当中就算不能获奖也能够吸取大赛经验,还可以培养团队协作的精神,在以后设计当中会起到很大的作用。


演讲过程中,荣鼐对现场来宾的提问给予了耐心详尽的回答。最后荣鼐总结道:红点设计大奖讲究设计与创新,但在评审阶段时却很重视用户在使用产品时的体验,这个体验不仅仅是添加了什么新功能或高科技,也许只是因为设计得更加人性化一点,让使用者比如老年人在使用时不会觉得自己已经老得不行,那么这样的产品就更有可能获奖。 

  

大师短短两个小时的演讲告诉了设计师今后设计的方向与红点设计大奖的评审趋势,为企业家开拓一个不能失去的新市场,并鼓励学生大胆创新,来宾可谓是满载而归。

  

名师讲堂系列活动对营造泉州市的工业设计氛围、传播设计理念,科普设计知识,推动相关区域工业设计发展,有着不可替代的作用。

  

在政府的大力支持与广大企业、院校师生的踊跃参与下,此次活动圆满举办。在看到活动带来的显著成果后,之后在促进更多行业间的跨界交流,将工业设计带入到企业中,从而加快泉州本土制造业企业转型升级将会是我们今后共同努力的方向。

 

名师讲堂系列活动对营造泉州市的工业设计氛围、传播设计理念,科普设计知识,推动相关区域工业设计发展,有着不可替代的作用。

  

在政府的大力支持与广大企业、院校师生的踊跃参与下,此次活动圆满举办。在看到活动带来的显著成果后,之后在促进更多行业间的跨界交流,将工业设计带入到企业中,从而加快泉州本土制造业企业转型升级将会是我们今后共同努力的方向。