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名师讲堂10讲:汤重熹《中小企业在转型升级中的设计策略》

* 来源 : admin * 发表时间 : 2015-12-04 * 浏览 : 2

名师讲堂第十讲

 

一、主  题:《中小企业在转型升级中的设计策略》
二、主讲人:汤重熹

三、时间:2015124日(星期五)上午09:00-11:30

四、地点:鲤城大酒店一楼明光厅(泉州市鲤城区南俊路中段)

五、参加对象:

福建省经贸委、泉州市经贸委有关部门领导;我市工业设计企业代表、工业企业代表;华侨大学、黎明大学等泉州院校专业师生;泉州电视台、泉州晚报、海峡都市报等媒体代表。

六、媒体报道:

 

 

汤重熹:打好设计基础 才能彻底创新

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日前,“泉州市工业设计名师讲堂第十讲”举办,广州大学原艺术设计学院院长汤重熹作题为《中小企业在转型升级中的设计策略》的演讲。围绕着设计的过去、现在及未来发展策略,汤重熹从互联网的商业渠道讲起,阐述了设计对社会发展的重要性,强调了企业坚持创新可持续发展和进行转型升级的必要性。

在他看来,企业只有进行产业转型升级,从传统模式向科学发展模式转变,把提高自主创新能力作为发展方式的核心动力,才能突破发展瓶颈,并且提升竞争力。

二流产品不会通过互联网

成为一流产品

“现在一些设计人很着迷互联网,是因为这些设计师把取得回报视为他们设计活动的唯一目的,互联网扩展了商业通路,是尽快取得回报的有力武器,但互联网只是一个渠道,你可以利用它获取知识,也可以利用它传播知识、信息、卖东西……但它却永远解决不了产品品质的问题,二流产品不会通过互联网就成了一流产品。”汤重熹表示,设计是一种创造行为,是创造一种更合理更科学更健康的生存(使用)方式。

汤重熹以玩具设计为例,对东莞玩具依靠贴牌发展与澄海玩具注重自主设计、自主品牌的发展这两种情况进行详细分析。他指出,中国是世界最大的玩具制造国、出口国,全球约75%的玩具是在中国境内制造的,可以说,中国玩具在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。然而,珠三角的玩具制造业长期以贴牌加工、加工贸易为主的形式发展,忽视自主创新,缺乏设计积淀。

“观念影响方向与进程,创新设计对企业发展起决定性的作用。”汤重熹表示,在金融危机冲击下,作为珠三角玩具主要生产地之一的东莞玩具出口下降3.7%,而汕头澄海玩具当年出口达4.2亿,同比增长超过30.9%

汤重熹指出,芭比娃娃在美国的售价为9.99美元,从中国进口一个芭比娃娃是2美元,其中还包括原料费、运输费、加工费。这就是没有品牌和设计的代价,这就是缺乏创新设计的代价。

“产业转型升级,从传统模式向科学发展模式转变,通过提高自主创新能力,实现发展方式转变比任何时候都更加迫切、更为需要。”汤重熹表示,即使是高新技术产业,如果没有创新,靠数量取胜也没有出路。广东是电子信息产业的大省,但是电子企业的平均利润率只有4.07%,而微软是28%,英特尔是21.9%,三星是18.8%。多数企业的技术创新主要集中在非核心技术领域,不少产业在国际分工中仍处于低端的位置,产品附加值低,竞争力弱。

选择产业空隙

做差异性设计

在汤重熹看来,设计上的“创新”,除了市场上通常理解的新外观造型、新装饰之外,其实还包括新的观念、新的使用功能、新的工艺材料、新的安全措施、新的售后服务等等,而绝非为追随市场而创新设计。

汤重熹举了仿造的品牌为例,如“脉劫、脉劲、咏动”、“周住牌洗衣粉”、“唐师傅、康帅博”等,这些企业热衷仿造,创新不力, 知识产权观念淡薄,这样只会令企业发展步履蹒跚,裹足不前,阻碍了集群产业经济的发展。

“根据消费市场需求采取差异性、提升设计品质、选择‘产业空隙’、专注自主拓展等均为中小企业设计发展的策略。”汤重熹讲述了“造型基础与结构研究WORKSHOP教学”,让学员们一同感受设计和研究的过程,还举了“新型家用豆浆研磨机设计”、“洗衣机产品设计”、“脱手立安全电熨斗”、“咖啡机设计”等案例与学员们共同探讨分享中小企业在转型升级中的设计策略。

汤重熹鼓励设计师多到工厂、车间去亲身感受设计到制造出产品的魅力,因为,只有这样才能将理论联系实际,而不是坐在电脑前空想。

“设计基础研究对传统设计观念产生冲击,赋予设计更深刻的人文视野与结构因素,必将给工业设计发展带来更深沉的冲撞。”汤重熹认为,设计创新不仅需要造型,更需要设计基础研究,建立起正确的设计评价标准,只有通过基础研究,才能知道什么时间、什么地点、为什么样的人提供什么样的服务和产品,这样,设计才能有明确的方向,能够做到具体化。泉州地区的很多企业已经意识到设计基础研究的重要性,接下去,汤重熹的设计团队将帮助泉州一些企业的产品设计做基础研究,并尽可能地考虑企业的需求,缩短研究时间。